Lucas Machado - Jalles

INTRO Considerada a maior exportadora de açúcar orgânico do mundo, o impacto da empresa de sucroenergia Jalles vai muito além da sua cidade natal, Goianésia-GO. Com 40 anos de história, desempenhou um papel fundamental para o desenvolvimento socioeconômico da cidade, tornando-se um modelo de legado e liderança. Sua grande variedade de produtos e serviços (produtos orgânicos, saneantes, energia) é fruto de uma grande preocupação com o máximo reaproveitamento de sua maior matéria-prima, a cana-de-açúcar.

Com o objetivo de manter a constante busca por inovação a serviço do meio ambiente, Jalles procurou estar sempre alinhada à praticas de produções sustentáveis. A empresa já coleciona uma grande variedade de certificados relacionados a sustentabilidade, ao comércio justo, qualidade e segurança de trabalho e de seus produtos.

Em 2022, surgiu então a vontade de traduzir esse essência sustentável para uma nova marca. Assim, uma empresa com uma história já tão consolidada, agora assume um novo posicionamento e uma nova identidade visual, que representa a força do seu legado com uma abordagem moderna e calorosa.

INTRO Considered the largest exporter of organic sugar in the world, the impact of the sugar and energy company Jalles goes far beyond its hometown, Goianésia-GO. With 40 years of history, it has played a fundamental role in the socio-economic development of the city, becoming a model of legacy and leadership. Its wide range of products and services (organic products, sanitizers, energy) is the result of a great concern with the maximum reuse of its main raw material, sugarcane.

With the aim of maintaining a constant search for innovation in the service of the environment, Jalles has sought to always be aligned with sustainable production practices. The company already collects a wide variety of certificates related to sustainability, fair trade, quality and safety of work and its products.

In 2022, the desire arose to translate this sustainable essence into a new brand. Thus, a company with such a consolidated history now assumes a new positioning and a new visual identity, which represents the strength of its legacy with a modern and warm approach.

DESAFIO O desafio da Futurebrand São Paulo foi de mostrar a determinação da Jalles em ser uma marca sustentável e inovadora, mas sem perder sua conexão com seu legado e experiência. O objetivo era manter a relevância da empresa e tornar seus valores ainda mais facilmente reconhecíveis.

O novo logotipo, carrega também uma forte mudança estratégica da nova marca: a redução do antigo nome Jalles Machado para apenas Jalles. Em Goianésia, a Jalles é uma empresa conhecida por seu ambiente amigável e sua preocupação com o bem-estar de seus colaboradores. Em uma visita a cidade, é possível notar que seu nome está sendo falado e usado por todos os cantos. Por isso, agora eles reforçam essa casualidade e se apresentam de igual pra igual - como bons amigos. “Jalles. Só Jalles.”

Assim como a Jalles, criamos um logotipo facilmente reconhecível e amigável. Utilizamos de detalhes que, de forma não literal, fazem referência à cana-de-açúcar. O logotipo apresenta cortes angulados nas hastes de suas letras, como os cortes feitos na cana. Na letra “a”, reforçamos as linhas orgânicas, como as curvas presentes nas folhagens do canavial.

CHALLENGE The challenge for Futurebrand São Paulo was to show Jalles' determination to be a sustainable and innovative brand, without losing its connection to its legacy and experience. The goal was to maintain the company's relevance and make its values even more easily recognizable.

The new logo also carries a strong strategic change for the new brand: the reduction of the old name Jalles Machado to just Jalles. In Goianésia, Jalles is a company known for their friendly environment and concern for the well-being of their employees. During a visit to the city, it is possible to notice that their name is being spoken and used everywhere. Therefore, they reinforce this casualness and present themselves as equals - like good friends. "Jalles. Just Jalles."

Like Jalles, we created a logo that is easily recognizable and friendly. We used details that, in a non-literal way, refer to sugarcane. The logo features angled cuts in the stems of its letters, like the cuts made in sugarcane. In the letter "a", we reinforced the organic lines, like the curves present in the foliage of the sugarcane field.

A Jalles apresenta agora um novo símbolo como redução do logotipo. Esse, foi desenvolvido como uma releitura de um símbolo utilizado em um dos antigos logos da empresa, de 1983. O antigo símbolo era uma composição de 3 letras, criadas a partir da mesma estrutura das demais do logotipo, para fazer referência às letras D, J e também M.  Mantivemos a redução de três letras, com estruturas ainda mais semelhantes. A partir da repetição das novas hastes, representamos a reverberação do legado da Jalles e de sua movitação em seguir em frente, mantendo o replantio e estando em constante atualização.

Jalles now presents a new symbol as a reduction of their logo. This was designed as a reinterpretation of a symbol used in one of the company's old logos from 1983. The old symbol was a composition of 3 letters, created from the same structure as the others in the logo, referring to the letters D, J, and also M.
We maintained the reduction of three letters, with even more similar structures. By repeating the new stems, we represent the reverberation of Jalles' legacy and their motivation to move forward, while keeping replanting and staying constantly updated.

Como forma de guiar a estratégia e a identidade do seu novo momento, criamos o novo propósito da Jalles, de “Energizar um futuro positivo”. Desde o princípio, a Jalles tem sido um fio condutor entre natureza e tecnologia, indivíduo e sociedade, legado e futuro. Acreditamos que essas são as tensões que geram a energia que move a empresa e seus colaboradores.

Esse propósito nos fez criar uma identidade visual cativante em cada um dos seus aspectos, com elementos visuais alegres e energéticos, que se ligam à natureza para refletir o bem-estar que a Jalles quer levar para a vida de todos.

A criação da paleta de cores de Jalles foi inteiramente motivada pelas características da sua atuação, seguindo inspirações da natureza. Criamos uma paleta com maior predominância do verde, para reforçar seu alinhamento à questões ambientais. O creme, representa a cor do açúcar orgânico, um dos seus principais produtos. As demais cores, representam cores muito presentes no ambiente em que a indústria está situada, cercada por uma natureza de cores quentes, como a terra extremamente alaranjada.

As a way to guide the strategy and identity of their new moment, we created Jalles' new purpose of "Energizing a positive future". From the beginning, Jalles has been a guiding thread between the nature and technology, the individual and society, legacy and future. We believe these are the tensions that generate the energy that drives the company and its employees.

This purpose led us to create a captivating visual identity in every aspect, with joyful and energetic visual elements that connect to nature to reflect the well-being that Jalles wants to bring to everyone's life.

The creation of Jalles' color palette was entirely motivated by the characteristics of their activity, following nature inspirations. We created a palette with a greater predominance of green to reinforce their alignment with environmental issues. Cream represents the color of organic sugar, one of its main products. The other colors represent colors very present in the environment where the industry is located, surrounded by a nature of warm colors, such as the extremely orange land.

Os elementos gráficos da identidade foram criados a partir da repetição de formas retangulares, assim como o símbolo da Jalles. As formas se repetem para criar grafismos dinâmicos, que representam crescimento, conexão, como uma energia que se expande de dentro pra fora. As linhas e os retângulos foram criados em três categorias de grafismos, em que com variações de espessuras, podem se tornar elementos mais figurativos ou mais abstratos.

A maior forma de amplificação desses elementos está na construção do layout. Criamos divisões modulares, feitas a partir dos retângulos expandidos, que criam espaços de separação entre textos, grafismos e imagens. Dessa forma, criam-se inúmeras possibilidades de composições, desde mais limpas até mais complexas, mas sempre mantendo as peças com o mesmo fio condutor.

The graphic elements of the identity were created from the repetition of rectangular shapes, just like the Jalles symbol. The shapes repeat to create dynamic graphics that represent expansion, connection, like an energy that grows from the inside out. The lines and rectangles were created in three categories of graphics, which with variations in thickness can become more figurative or more abstract elements.

The greatest form of amplification of these elements is in the construction of the layout. We created modular divisions, made from expanded rectangles, which create spaces of separation between texts, graphics, and images. In this way, numerous composition possibilities are created, from cleaner to more complex, but always keeping every piece with the same guiding thread.

FutureBrand Team
Direção criativa / Creative direction — Lucas Machado
Estratégia / Strategy — Ana Virtuozo . Bruno Inokawa

Design — Sofia Ohanna . Lucas Machado . Gustavo Vasconcelos
Ilustração / Illustration — Sofia Ohanna . Luisa Assaf

Identidade verbal / Verbal identity — Camila Gouvea

Animação / Motion graphics — Diego Jardim . Francisco Fernandes
Fotografia do projeto / Case study photography – Sofia Ohanna

Gestão de Projeto / Account – David Morais
Jalles Website
Líder do projeto / Project leader – Rodrigo Alarcon
Gerente de projeto / Project manager – Andressa Bliska
Conteúdo / Content – João Neto
Design – Isabela Leandro . Fabio Fugii
Desenvolvedores / Developers – Felipe Oliveira . Gerson Lima . Alanderson Rosa

Jalles Team
Coordenadora de Comunicação / Communications Coordinator – Daniela Rodrigues
Fotografia e Vídeo / Photography and Video – [Jalles]